Подростки и зумеры относятся к стикерам не как к «детской забаве», а как к части самовыражения.
Наклейки на телефонах, ноутбуках, скейтбордах и блокнотах рассказывают о вкусах, юморе, ценностях владельца. Поэтому брендам, которые хотят работать с молодой аудиторией, важно понимать, какие стикерпаки действительно находят отклик.
Santera как производитель сувенирной продукции помогает компаниям создавать стикерпаки для подростков: от простых наборов с логотипом до сложных серий с персонажами и сюжетами. Нанесение рисунков, надписей, иллюстраций и логотипов выполняется под заказ, а бизнес-сувениры проектируются так, чтобы ими хотелось пользоваться, а не складывать в ящик.
Кто такие подростки и зумеры: особенности аудитории для стикеров
Подростки и молодые взрослые выросли в мире соцсетей и мессенджеров. Для них стикеры — привычный формат общения. Оффлайн-наклейки воспринимаются как продолжение того же языка, только уже на физических предметах. Поэтому наклейки для подростков должны быть такими же живыми и эмоциональными, как стикеры в чатах.
Стикеры для зумеров часто строятся вокруг мемов, иронии, самоиронии, поддержки и важных для поколения тем. Это экология, равенство, личные границы, творчество, юмор на грани, но без прямой агрессии. Если бренд умеет аккуратно подхватывать эти мотивы, стикерпаки становятся не рекламой, а частью повседневной жизни аудитории.
Актуальные стили и темы для молодёжных стикерпаков
Сегодня популярны несколько визуальных направлений: неоновые оттенки, ретро-вдохновение из 90-х и начала 2000-х, минималистичные линии, пастельные цветовые схемы, «рисунки в тетрадке», аниме- и комикс-стилистика. Наклейки для подростков девочек часто включают мягкие цвета, персонажей, сердечки, цветы, но всё больше девушек выбирают ироничные, смелые сюжеты и более нейтральную палитру.
Важно помнить, что молодёжь быстро устаёт от слишком навязчивого логотипа. Лучше, когда бренд интегрирован мягко: небольшой знак в углу, узнаваемый персонаж, фирменная фраза. Тогда стикер воспринимается как «свой», а не как рекламный. Такой подход Santera использует при разработке наборов в интересах брендов, которые хотят оставаться в рамках уважительного диалога с аудиторией.
- мемы и фразы, понятные конкретному сообществу;
- персонажи, которых можно «узнать» и с которыми легко ассоциировать себя;
- визуальные отсылки к фильмам, играм, музыке и интернет-культуре;
- поддерживающие стикеры: «ты справишься», «отдохнуть — тоже важно» и т.п.
Чем стикерпаки для девочек отличаются от универсальных наборов
Наклейки для подростков девочек не ограничиваются розовым цветом и бантиками, но в них часто больше внимания к эмоциям и эстетике. Это могут быть иллюстрации с героями, цветами, косметикой, учёбой, хобби. При этом многие бренды сознательно уходят от стереотипов и предлагают варианты, которые подойдут и девочкам, и мальчикам, и тем, кто не хочет делить мир на «розовое» и «синее».
При разработке набора важно учитывать, где именно будут жить эти наклейки: на телефонах, тетрадях, рюкзаках. Слишком «детские» сюжеты могут не зайти более взрослым подросткам, а слишком серьёзные — не понравиться младшим. Поэтому в одной серии часто смешиваются разные по настроению элементы, чтобы каждый нашёл что-то близкое себе.
Как бренду говорить с подростками через стикеры и не выглядеть «старомодно»
Главная ошибка брендов, работающих с молодёжью, — попытка подражать сленгу и мемам, не понимая их контекста. Подростки быстро считывают неискренность. Гораздо честнее признать: «мы бренд, говорим на своём языке, но стараемся делать классные штуки для вас». Этот подход помогает строить доверие, а не игру в «своих».
При создании стикерпаков для подростков полезно вовлекать саму аудиторию: проводить опросы, просить идеи, тестировать эскизы на фокус-группе. Так набор получается живым и актуальным, а не «придуманным в кабинете». Santera может выступать техническим партнёром: взять на себя доводку дизайна до печати, разработку макетов и производство тиражей.
- не копируйте сленг и мемы без понимания смысла;
- оставляйте пространство для самовыражения владельца, а не только логотипа;
- делайте ставку на искренность и качество, а не на «модные слова»;
- прислушивайтесь к обратной связи от подростков и адаптируйте будущие серии.
Сувенирная продукция от Santera помогает брендам строить отношения с молодой аудиторией через понятные и приятные носители — стикерпаки, наклейки, небольшие сувениры. При необходимости создаются бизнес-сувениры по индивидуальным заказам: от первого эскиза до готового комплекта для мероприятий или рассылок. Если есть идея молодёжного стикерпака, но нет уверенности, как её оформить, можно обсудить проект со специалистами компании и подобрать формат, который действительно понравится подросткам и зумерам.